Bisakah Menopause Menjadi Seksi?

Beberapa bulan yang lalu, Sonsoles Gonzalez, mantan eksekutif Procter & Gamble Company, memperkenalkan serangkaian produk perawatan rambut yang telah ia kerjakan selama beberapa tahun. Koleksi kelas atas, yang meliputi sampo, masker rambut, dan kondisioner, dikemas dalam kotak biru laut dan goldenrod dalam pola gumpal yang bisa mengingatkan kita pada cetakan Marni.

Perusahaan, Better Not Younger, menargetkan wanita dengan masalah rambut, seperti penipisan dan kekeringan, yang sering menyertai menopause dan perimenopause. Sebagian terinspirasi oleh rambut Ms. Gonzalez sendiri, yang, sekitar satu dekade yang lalu, terlihat kehilangan volume. Produk-produk yang ada, dia merasa, tidak membahas demografinya atau hanya bertujuan menyembunyikan masalah yang dirasakan, seperti menjadi abu-abu.

Pada saat yang sama, Nn. Gonzalez, sekarang 54, melihat bahwa teman-teman pada usia yang sama mengatasi masalah yang sama. Tetapi tidak seperti ibu atau nenek mereka, mereka melihat diri mereka sendiri, di usia paruh baya, sebagai orang yang memikat, bukan sebagai ibu.

Pada tahun depan, lebih dari 50 juta wanita di Amerika Serikat akan berusia di atas 51 tahun, usia rata-rata yang menopause, menurut sebuah artikel di The New England Journal of Medicine. Namun dalam beberapa hal, menopause adalah hal tabu terakhir di antara wanita, banyak dari mereka ragu untuk berbicara tentang hot flashes, ketidakseimbangan hormon dan jenis rambut yang menipis yang berbeda dari wanita di usia 20-an dan 30-an. Tetapi waktu berubah.

“Wanita berusia 50-an, mereka tidak merasa seperti usia pertengahan ibu mereka, dan memang itu bukan usia pertengahan ibumu,” kata Candace Bushnell, yang novel barunya, “Apakah Masih Ada Seks di Kota?” diterbitkan pada bulan Agustus. Itu terlihat pada petualangan wanita paruh baya dengan keterusterangan yang apung yang mungkin diharapkan dari penulis yang menciptakan karakter Samantha Jones.

“Mungkin tidak bisa diterima di masyarakat, gagasan wanita di atas 50 tahun yang ingin berhubungan seks dan merasa mereka harus bisa melakukan hubungan seks, tetapi wanita jelas tampak tertarik,” kata Bushnell.

Better Not Younger jauh dari satu-satunya merek yang menargetkan wanita menopause dengan cara yang jujur, sedikit mewah dan, kadang-kadang, bahkan seksi. Rory, sebuah situs web yang baru-baru ini diperkenalkan, menawarkan pelumas pribadi untuk mengurangi kekeringan pada vagina yang dialami oleh banyak wanita paruh baya, dan, antara lain, obat resep dan obat bebas untuk hot flash. (Ada opsi dokter online di situs di mana pengguna bisa mendapatkan resep.) Kemasannya ramping; barang tiba di kantong zip merah muda yang diredam yang bisa digunakan untuk perlengkapan kenyamanan maskapai kelas bisnis.

Menopause.ai, situs baru yang dirancang dengan apik, menawarkan produk seperti serum rambut rontok dan multivitamin yang mencakup bahan-bahan seperti ubi liar dan black cohosh, yang menurut penelitian kecil dapat membantu mengurangi hot flash.

Ristela, produk nabati yang ditujukan untuk wanita menopause yang menjanjikan peningkatan kenikmatan seksual, diperkenalkan di situs kesehatan wanita Bonafide beberapa minggu lalu. Bonafide mengatakan bahwa penjualan Ristela dalam 10 hari pertama melampaui harapan selama tiga bulan, dan produk lain yang berfokus pada menopause direncanakan untuk awal tahun depan.

Pause Well-Aging, koleksi yang diperkenalkan pada 3 Juni, juga ditujukan untuk demografis. Jalur ini terdiri dari tiga produk perawatan kulit, termasuk semprotan kabut seharga $ 39 untuk mengurangi rasa panas.

Procter & Gamble Company telah memperkenalkan Pepper & Wits, lini produk untuk wanita menopause yang mencakup pelumas vagina yang dilengkapi dengan aplikator yang menyarankan spons makeup Beautyblender. Seperti Better Not Younger, kemasannya terlihat mewah dan elegan.

Harga juga kelas atas: Suplemen Pepper & Wits untuk mengatasi masalah kurang tidur di usia paruh baya $ 30 untuk persediaan sebulan. Produk Better Not Younger berharga $ 24 hingga $ 46, kisaran harga yang setara dengan merek perawatan rambut kelas atas seperti Oribe dan Ouai.

Better Not Younger products.

Presentasi produk yang bergaya dan tidak resmi dari produk ini tidak seperti, katakanlah, botol ekstrak semanggi merah dibeli secara sembunyi-sembunyi di toko makanan kesehatan. “Kami merancang kemasan kami untuk membuatnya terasa indah dan mewah dan menjadi bagian dari kehidupan sehari-hari Anda, seperti halnya krim kulit La Mer Anda,” kata Rachel Blank, pendiri Rory.

Beberapa situs menghindari kata “menopause” dan stigma potensial sama sekali. Better Not Younger menyebut pelanggannya sebagai “wanita berprestasi melewati usia 40-an.” Rory menggunakan kata “setengah baya.” Di Groove, situs web baru lainnya, menggambarkan dirinya sebagai “Tujuan gaya hidup untuk wanita yang menentang usia.”

“Saya pikir kita telah melewati waktu yang berbeda,” kata JoAnn V. Pinkerton, direktur eksekutif Masyarakat Menopause Amerika Utara. “Dua puluh tahun yang lalu wanita tidak mau mengakui bahwa mereka sedang mengalami menopause,” kata Dr. Pinkerton.

Terminologi baru ini menggemakan pengalaman setengah baya wanita seperti Maria Kalomenidou, seorang teman Ms. Gonzalez yang merupakan salah satu dari banyak orang yang memberikan umpan balik tentang Better Not Younger ketika sedang dikembangkan.

“Aku berusia 54 tahun, tapi aku benar-benar merasa sangat muda,” kata Ms. Kalomenidou. “Saya tidak berpikir bahwa saya pada akhir perjalanan saya.”

 

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *