Sudahkah SoHo Menjadi Satu Pop-Up Kebugaran Besar?

Dina Auslander rides a slide at Showfields, which houses many pop-up stores in SoHo.

Dalam radius setengah mil di pusat kota Manhattan, ada lima toko matcha: MatchaBar, Matchaful, Cha Cha Matcha, yang lainnya Cha Cha Matcha dan Matcha n ‘More, yang masing-masing berjarak kurang dari lima menit berjalan kaki.

Matcha, sejenis teh hijau bubuk yang digunakan dalam upacara minum teh Jepang, telah menjadi minuman populer di dunia kesehatan karena warnanya yang hijau dan antioksidan. Kafe-kafe kelas atas di SoHo seperti Matchaful mencampurkannya dengan susu kacang atau rempah-rempah dan menjualnya seharga $ 7, lebih dari harga satu latte.

Pada saat yang sama, tempat-tempat yang dulu melayani penduduk New York yang berpikiran sehat sebelum kesehatan menjadi kata kunci – tempat-tempat seperti Souen, Makanan Alami Yoga Integral dan Dapur Angelica – ditutup. Ketiganya dibuka pada 1970-an, ketika SoHo adalah rumah bagi komunitas artistik dan kreatif.

Matcha from Coffee 'n Clothes.

Pada 1960-an dan 70-an, lingkungan itu menjadi magnet bagi para seniman. Lalu datanglah toko-toko mewah dan restoran Prancis. Sebagian besar seniman muda belum mampu untuk tinggal atau memelihara studio di sana selama beberapa dekade terakhir.

Sebaliknya ada By Chloe, sebuah restoran cepat saji vegan, yang menjual salad quinoa taco seharga $ 12,45; Brodo, yang menjual cangkir kaldu tulang seharga $ 10; Pasar yang Baik, yang menjual slushies organik nanas raspberry kombucha seharga $ 4,50; Welleco dan Nue Co, keduanya toko suplemen; Hemp Garden, tempat masker lembaran CBD dijual seharga $ 29,99; Pasar Detox, di mana minyak wajah Perawatan Wajah Esensial Vintner adalah $ 225; Lululemon dan Nike; perusahaan kebugaran butik seperti Y-7 Studio, New York Pilates (tiga lokasi), SLT dan SoulCycle, di mana kelas di atas $ 30.

Pada awal April, Kind, perusahaan makanan ringan, mengadakan pop-up dua hari yang menyoroti kampanye “Pemanis Terungkap”, yang menunjukkan gula tersembunyi dalam makanan ringan populer.

The Sustain pop-up, with a neon art display.

Ini mengambil bentuk bodega teknologi tinggi di 579 Broadway, sebuah ruang yang dulunya menampung toko sepatu Aldo dan yang sewanya untuk ruang yang ditolak Kind. Saat pop-up, konten gula dari pesaing Kind dapat diungkapkan dengan memindai kode QR.

Beberapa dari beberapa orang di sana mem-bypass informasi nutrisi ke paket fanny plastik gratis dengan Kind Bar gratis.

Perusahaan mengadakan pop-up di Times Square dua tahun lalu, tetapi Jenna Keplesky, yang bekerja di departemen komunikasi Kind, melobi untuk memindahkan yang ini ke SoHo. “Saya mendorong lokasi yang lebih hemat biaya, tetapi Jenna menginginkan pesan merek yang tepat,” kata Daniel Lubetzky, kepala eksekutif Kind. “Saya pikir ada perasaan bahwa SoHo lebih representatif dan di depan kurva dalam kesehatan dan kesejahteraan di New York City.”

Lingkungan ini juga dikenal memiliki arus lalu lintas pejalan kaki yang stabil dari warga New York dan turis, kata Keplesky.

Dalam banyak kasus, pop-up fantastis dan konsep tinggi telah mengikuti pengecer kesehatan ke SoHo dan jalan-jalan sekitarnya.

Blume, yang menjual produk perawatan diri dan menstruasi yang dipasarkan untuk wanita muda dan remaja, melakukan pop-up di 224 Mulberry Street di NoLIta pada bulan Februari yang mencakup pesta tidur dan diskusi panel. Para pendiri, Taran dan Bunny Ghatrora, menulis dalam email bahwa mereka memilih lokasi karena itu adalah salah satu lingkungan favorit mereka dan sebagian besar komunitas New York mereka bermarkas di sana.

Perusahaan kondom Sustain Natural menyelenggarakan Pop-Up Get on Top pada April 2018 di 208 Bowery, dengan instalasi seni neon vulva dan bathtub berisi tampon yang mengarah ke ruang acara belakang yang disebut rahim.

Meika Hollender, kepala eksekutifnya, mengatakan bahwa lalu lintas pejalan kaki dan ketertarikan lingkungan terhadap kesehatan membuatnya memilih Bowery: “Ada begitu banyak studio dan merek kesehatan yang berpikiran sama memamerkan produk mereka di bidang ini sehingga rasanya seperti peluang alami untuk mencapai konsumen dengan cara yang menyenangkan dan dapat diakses. Maksudku, siapa yang tidak ingin berjalan melewati pop-up bertema vagina. ”

Buffy, yang membuat selimut dari botol plastik daur ulang dan tanaman kayu putih, memiliki “titik sentuhan fisik” yang disebut Soft-Space di 150 Wooster Street (di mana, tahun lalu, penthouse dijual seharga $ 32,6 juta) selama musim liburan 2018. Menurut rilis berita untuk perusahaan, inspirasi datang dari Buckminster Fuller dan gerakan modernis hippie tahun 1960-an dan 70-an.

Clean Market, toko di 54th Street dan Second Avenue yang menjual produk kecantikan alami dan layanan seperti tetes vitamin IV, memiliki pop-up di NoLIta di Project oleh Equinox di Mulberry Street. “Kami ingin orang-orang di pusat kota mengenal kami,” kata pendiri Lily Kunin pada suatu sore ketika ia mengirim seorang rekan pada suatu tugas beberapa blok ke utara ke jendela pop-up Farmer’s Dog di Showfields di 11 Bond Street.

An exterior view of Showfields.

Saat ini Showfields memiliki pop-up yang dihiasi dengan pot tanaman dan kursi beludru merah muda dari merek perawatan kulit Australia Frank Body and Quip, sebuah perusahaan gigi yang sering beriklan di podcast. Kafe itu, yang disebut Coffee ‘n Clothing, menjual kue mini dan lattles mini yang dihiasi logo merek-merek fesyen. (Showfields, yang menamakan dirinya “Toko Paling Menarik di Dunia,” menempati bangunan NoHo 1913 yang, sebelum dibeli pada 2015 oleh FRF Realty seharga $ 26 juta, menampung tempat penampungan wanita dengan 43 tempat tidur.)

Terlepas dari kenyataan bahwa toko itu hampir kosong pada Senin sore baru-baru ini, beberapa penyewa, yang membayar biaya tetap untuk ruang, senang dengan hasil awal.

“Apa yang kami berhasil lakukan dalam penjualan dalam tiga minggu adalah total lebih besar daripada salah satu mitra ritel kami yang memiliki 13 atau 14 pintu di seluruh negeri,” kata Jasmina Aganovic, pendiri Mother Dirt, garis perawatan kulit di Boston yang memiliki ruang lantai dua di Showfields. “Ini lokasi yang seksi di New York City, dan kami memiliki konsentrasi besar pelanggan di New York dan Brooklyn pada khususnya.”

Perusahaan besar telah menggunakan bisnis kesehatan sebagai tujuan untuk acara mereka sendiri. OtterBox memperkenalkan kasing telepon Otter & Pop untuk ditekan di Chillhouse, sebuah kafe, salon kuku, dan studio pijat di Lower East Side yang berdekatan.

Tuan tanah sangat antusias tentang penyewa yang terkait dengan kesehatan, menurut Paul Wexler, kepala Properti Perawatan Kesehatan Wexler di Corcoran Group. “Tuan tanah umumnya didorong oleh itu,” katanya. “Ini cara untuk mengisi ruang ritel, dan kemudahan untuk bangunan mereka. Ada ruang-ruang yang kami pemasaran dengan itu dalam pikiran. ”

Beberapa bisnis kesehatan yang lebih kecil ingin menyebarkan kesadaran merek jika mereka hanya dapat menemukan ruang yang tepat. Justine Monsul, pendiri Monfefo, sebuah perusahaan minuman yang membuat minuman jahe organik dan kunyit, telah mencari etalase pop-up.

“Mencoba menemukan tempat di New York seperti memenangkan lotre,” katanya di telepon selama perjalanan ke Israel. “Saya ingin berbagi cerita dan memiliki lebih banyak hubungan dengan pelanggan saya. Anda tidak hanya ingin toko, Anda ingin pengalaman. Anda ingin beberapa palo santo terbakar. ”

Colette Dong, salah satu pendiri dan C.E.O. of the Ness, membuka studio latihan trampolin pop-up di TriBeCa terdekat di lokasi yang merupakan studio yoga Bikram. Sewa pop-up adalah “cara untuk membuat kaki kita basah tanpa terkunci dalam jangka waktu sewa lima atau 10 tahun dan menguji permintaan untuk itu,” kata Dong.

“Apakah kita akan memiliki studio dalam lima tahun?” Kata Dong. “Apakah akan ada studio untuk melakukan latihan streaming online kami? Akankah kita berolahraga dengan robot? ”

Mungkin lebih baik tidak berkomitmen untuk sesuatu yang terlalu lama.

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *